Mad&Woman

MINELLI

CHALLENGE

Réaffirmer la proximité et la désidérabilité de la marque Minelli auprès de ses clientes.

SOLUTION

Donner une véritable mission de marque à Minelli.
Les chaussures pour les femmes : d'un achat occasionnel ou opportuniste, à une relation quotidienne et émancipatrice.
Pour cela, sortir de la logique verticale d’égérie que Minelli avait construite avec Georgia May Jagger et qui mettait de la distance avec ses clientes.
Instaurer à la place un lien horizontal, authentique et pertinent avec des vraies femmes.

#WalkWithMinelli

Ces vraies femmes, ce sont celles du Madsquad.
Parce qu’aujourd’hui, la représentation est un enjeu majeur, au croisement entre la publicité et le féminisme.
Et parce que c’est le rôle des marques de montrer la réalité, les réalités, auxquelles toutes les femmes peuvent s’identifier.